2017年上半年即將離我們而去，而服裝行業(yè)一些服裝服飾企業(yè)或逆勢(shì)而起，或業(yè)績(jī)持續(xù)呈正向增長(zhǎng)之勢(shì)，或業(yè)績(jī)好轉(zhuǎn)卻被高庫(kù)存困擾;或開店與關(guān)店一樣瘋狂，收購(gòu)與砍掉弱勢(shì)品牌一樣理智;或全情線上線下組合銷售模式助力銷量，或“頑固”堅(jiān)持只做實(shí)體服裝店;或多品牌并駕齊驅(qū)，或力求將單一品牌做到極致;或大玩跨界以救曾經(jīng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，或以“向死而生”的情懷做精品牌……一言以蔽之，在2107年上半年，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)可謂乘勢(shì)而上，千帆競(jìng)發(fā)。　　

　　若要向好，當(dāng)誠(chéng)信為本

　　2017年上半年紡織服裝零售和出口數(shù)據(jù)雖然向好，但是眾多服裝企業(yè)依然存在高庫(kù)存威脅，2017年下半年，服裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)在去庫(kù)存、門店調(diào)整上更智慧也更理性，用適合自身發(fā)展的營(yíng)銷模式創(chuàng)新性提高流量轉(zhuǎn)化效率，從而帶動(dòng)服裝服飾產(chǎn)品爆發(fā)式增長(zhǎng)，遠(yuǎn)比為賺取更多利潤(rùn)偷工減料，導(dǎo)致消費(fèi)者通過電商渠道買到的心儀產(chǎn)品變成了實(shí)體店與線上店鋪的“賣家秀”與“買家秀”。

　　盡管，服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)用“血雨腥風(fēng)”來(lái)形容不足為過，但是服裝企業(yè)若要向好，當(dāng)誠(chéng)信為本。

　　服裝零售與出口皆轉(zhuǎn)好

　　2017年上半年，服裝行業(yè)整體呈上升之勢(shì)，而中高端男女服裝、休閑運(yùn)動(dòng)服裝及童裝業(yè)績(jī)表現(xiàn)較好。

　　自2012年以來(lái)中國(guó)消費(fèi)增速整體呈下行之勢(shì)，2016年才開始好轉(zhuǎn)。據(jù)中國(guó)服裝網(wǎng)了解，在2017年上半年，對(duì)國(guó)內(nèi)服裝服飾而言，需求已經(jīng)在回暖，1—5月，中國(guó)的服裝服飾零售額較去年增長(zhǎng)7.20%，達(dá)到5945億元，由數(shù)據(jù)可看出，中國(guó)的零售業(yè)逐漸從電商經(jīng)濟(jì)的刺激下回過神來(lái)，而服裝企業(yè)在叫苦的同時(shí)，也能看到服裝業(yè)在向好發(fā)展，不得不說，服裝行業(yè)大環(huán)境逆勢(shì)向好，于服裝人而言可算作一種慰藉。

　　2017年上半年，不僅國(guó)內(nèi)服裝零售在回暖，服裝服飾在出口方面也表現(xiàn)良好：2017年1—5月中國(guó)紡織服裝累計(jì)出口同比增長(zhǎng)2.12%，達(dá)到998.8億美元，服裝出口數(shù)量為117.03億件，同比增長(zhǎng)2.28%，這已經(jīng)是連續(xù)三月出口趨勢(shì)向好了。

　　運(yùn)動(dòng)品牌：李寧啟用“多品牌發(fā)展戰(zhàn)略”

　　在2016年全年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)業(yè)收入80億元的李寧，2017年已開啟“多品牌發(fā)展戰(zhàn)略”競(jìng)爭(zhēng)模式，緊抓體育用品的大好市場(chǎng)，已投資美國(guó)專業(yè)舞蹈運(yùn)動(dòng)品牌Danskin，預(yù)計(jì)在2017年下半年于超大及一線城市的核心商圈將開設(shè)5-10家試點(diǎn)店鋪，2017年下半年將加大在女性與兒童市場(chǎng)的進(jìn)軍力度。

　　據(jù)了解，截至2017年3月31日，李寧銷售點(diǎn)于整個(gè)平臺(tái)(包括電子商務(wù))的零售流水按年取得高單位數(shù)增長(zhǎng)。就渠道而言，零售(直接經(jīng)營(yíng))按年取得高單位數(shù)增長(zhǎng)，批發(fā)(特許經(jīng)銷商)渠道按年比較大致持平，電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)按年取得60%-70%中段增長(zhǎng)，于中國(guó)李寧銷售點(diǎn)數(shù)量共計(jì)6352個(gè)，李寧品牌產(chǎn)品訂單連續(xù)14個(gè)季度取得按年增長(zhǎng)。

　　男裝：九牧王直營(yíng)同店增長(zhǎng)8%、15%

　　中國(guó)商務(wù)休閑男裝品牌九牧王在上半年零售終端表現(xiàn)頗好，其主品牌在2017年4到5月終端銷售情況持續(xù)向好，直營(yíng)同店分別增長(zhǎng)8%、15%，品牌經(jīng)營(yíng)持續(xù)向好，Q2有望延續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。在2017年第一季度，九牧王營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)13.60%;毛利率57.73%，同比上升0.03%;凈利潤(rùn)1.59億元，同比上升23.92%。

　　九牧王目前以“時(shí)尚+產(chǎn)業(yè)投資”并行，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)平臺(tái)涉獵時(shí)尚、教育、新文化等多領(lǐng)域，新品牌也將為品牌矩陣帶去增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　女裝：歌力思下半年市值有望破佰億

　　女裝也不甘示弱，比如中國(guó)高級(jí)時(shí)裝知名品牌歌力思在2017年第一季度內(nèi)，歌力思新開店9家，關(guān)店為15家，截止2017年3月31日，歌力思線下門店總數(shù)為468家。

　　據(jù)了解，歌力思在2017年第一季度，營(yíng)收達(dá)3.40億元，同比增加88%，凈利潤(rùn)為0.60億元，同比增加153%。其中，ELLASSAY營(yíng)收2.02億元，同比增加14%，LAUREL營(yíng)收0.19億元，Ed Hardy營(yíng)收0.94億元。ELLASSAY直營(yíng)和加盟店分別為160家和170家;LAUREL為16家和3家;Ed Hardy為24家和95家。

　　近兩年來(lái)，受國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)回暖影響，歌力思先后收購(gòu)德國(guó)女裝品牌Laurèl、美國(guó)輕奢休閑品牌Ed Hardy、高端法國(guó)設(shè)計(jì)師休閑品牌IRO，與自有品牌歌力思、線上品牌唯頌，建立起覆蓋多品類中高端服裝的品牌體系。

　　預(yù)計(jì)2017年、2018年、2019年歌力思的凈利潤(rùn)將分別達(dá)到2.95億元、3.59億元、4.31億元，目前市值92.6億，2017年下半年有望突破百億市值。

　　羽絨品牌：波司登變身“多品牌矩陣經(jīng)營(yíng)”

　　單靠羽絨業(yè)務(wù)吃飯的波司登在2016年成功翻身，除開取得全年68.17億元的營(yíng)業(yè)收入，在2017年上半年，斥人民幣6.8億元收購(gòu)女裝品牌柯利亞諾和柯羅芭，今年下半年及未來(lái)將大力發(fā)展旗下女裝品牌和校服品牌，從單一經(jīng)營(yíng)模式到多品牌矩陣經(jīng)營(yíng)變身。

　　童裝：安奈兒線上線下渠道互聯(lián)

　　以“自主設(shè)計(jì)，委外生產(chǎn)，直營(yíng)”為主經(jīng)營(yíng)模式的中國(guó)上市童裝品牌安奈兒于2017年6月下旬表示，由于其大童裝占比85%左右，小童裝占比15%，2017年下半年將不斷開發(fā)小童裝及嬰童裝。

　　據(jù)了解，2017年第一季度，安奈兒營(yíng)業(yè)收入為24,984.26萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為3,395.35萬(wàn)元。在2016年安奈童裝品牌在國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的份額為1%，與阿迪達(dá)斯并列第二。2012-2016年，安奈兒經(jīng)歷經(jīng)歷快速成長(zhǎng)期，2016年收入9.2億元、同比增加9.53%，凈利潤(rùn)7911.7萬(wàn)元、同比增加11.58%。

　　安奈兒實(shí)行線上線下相結(jié)合的銷售渠道，其電商渠道主要包括天貓和唯品會(huì)，唯品會(huì)平臺(tái)主要用來(lái)清理存貨，其線下、線上渠道的互聯(lián)互通、相互引流已成為其電商渠道的重要經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，接下來(lái)電商渠道將成為其營(yíng)收增加的主要通道。

　　然而，在2012年—2017年之間，安奈兒被報(bào)多次登質(zhì)量黑榜，不禁為其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展擔(dān)憂。